Lionel Messi protagonizó un spot junto a Tom Holland para promocionar Spider-Man: Brand New Day, en una jugada de marketing que lo inserta de lleno en una de las franquicias cinematográficas más populares del mundo y busca amplificar la conversación en redes sociales.
La campaña acompaña el estreno de la nueva película de Spider-Man, previsto para fines de julio, con llegada a América Latina antes del lanzamiento global en Estados Unidos. El video no adelanta datos centrales de la trama, pero sí articula dos públicos de escala masiva: los seguidores del fútbol y los fanáticos del universo Marvel.
El encuentro entre Messi y Peter Parker
La escena muestra a Holland en el rol de Peter Parker cuando abre una puerta y se encuentra con Messi, que parece estar buscando al verdadero Spider-Man. La sorpresa del actor organiza el tono humorístico del spot y marca desde el inicio que se trata de un cruce pensado para circular con rapidez en plataformas sociales.
Luego aparece el Hombre Araña y el ritmo cambia. El superhéroe le pregunta al capitán de la Selección argentina si le teme a las alturas, pero Leo no comprende la pregunta e inmediatamente después lo lleva a recorrer Nueva York mientras se columpia por la ciudad con sus telarañas y Messi grita despavorido.
Holland habla por teléfono y cuelga de inmediato cuando se da cuenta de que Messi ingresa al bar en el que estaba: “Me tengo que ir, me tengo que ir”. “¿Eres Messi?”, le pregunta al argentino, que responde afirmativamente. “¿Qué estás haciendo aquí? ¿Estás buscando a Spider-Man?”, le retruca. Ante el “sí” de Lionel, va a ponerse el disfraz y aparece con el atuendo rojo y azul.
“¿Le tienes miedo a las alturas?”, le consulta. Messi parece no entender: “¿Cómo?”. Pero enseguida está gritando por los aires de la ciudad de Nueva York, abrazado al hombre arácnido, en una secuencia que refuerza el tono lúdico y viral de la pieza.
Who’s got next?#SpiderManBrandNewDay is in theatres July 31. Get tickets now. https://t.co/Gm9mNYmuub pic.twitter.com/uiQOtcBElX
— Spider-Man Movie (@SpiderManMovie) June 30, 2026
Marketing global y cultura pop en clave Mundial 2026
La aparición de Messi no fue planteada como una acción deportiva tradicional ni como una promoción ligada de manera exclusiva al torneo, aunque la campaña aprovecha el contexto del Mundial 2026. En ese marco, la figura del futbolista funciona como un puente entre audiencias que ya son masivas por separado.
Esta no es la primera vez que el capitán argentino ocupa un lugar central en publicidades de alcance global durante etapas asociadas a la competencia. Esta aparición, sin embargo, agrega un elemento distinto: lo ubica dentro del universo de Spider-Man, una franquicia de alto reconocimiento internacional.
La combinación de fútbol, humor y cultura pop explica parte de la repercusión inmediata del video. La imagen de Messi dentro de ese universo alcanzó para que la pieza se multiplicara entre aficionados al cine, al fútbol y al propio jugador.
De No Way Home a Brand New Day
Spider-Man: Brand New Day marca el regreso de Tom Holland como Peter Parker después de los hechos narrados en Spider-Man: No Way Home. La historia retoma al personaje en una etapa distinta, en un mundo que ya no recuerda su identidad y frente a nuevos conflictos que lo obligan a reconstruir su vida como superhéroe.
La película está dirigida por Destin Daniel Cretton. El elenco incluye a Zendaya, Jacob Batalon, Sadie Sink, Jon Bernthal, Mark Ruffalo y Michael Mando, entre otros nombres de peso dentro del universo cinematográfico contemporáneo.
El spot con Messi se apoya en una lógica promocional directa: no desarrolla la trama, pero instala conversación alrededor del estreno. En una campaña que compite por segundos de atención, reunir al futbolista más influyente del planeta con el Spider-Man de Holland fue la apuesta elegida para volver la película un tema de circulación inmediata en redes.
Messi, figura del Mundial y líder de la Scaloneta
En lo que respecta a la Selección argentina, Messi liderará futbolísticamente al equipo de Lionel Scaloni el próximo viernes en Miami, cuando a partir de las 19 (hora argentina) se mida ante Cabo Verde por los 16avos de final de la Copa del Mundo.
El número 10 es una de las máximas figuras del certamen internacional y lleva convertidos 6 goles en los primeros tres encuentros de la Albiceleste.
El conjunto nacional, que defiende el título de Qatar 2022, se convirtió en uno de los favoritos después de tener puntaje perfecto en fase de grupos, luego de las victorias ante Argelia, Austria y Jordania.
Si se clasifica a los octavos de final, se topará con el ganador de la llave que enfrentará a Australia y Egipto, también el viernes pero en primer turno, en un cruce que definirá el próximo rival del equipo argentino.
