La suspensión de las PASO en el Chaco, impulsada por el gobernador Leandro Zdero con el argumento de ahorrar 5.000 millones de pesos, quedó bajo la lupa al conocerse el gasto millonario en pauta oficial y en empresas de trolls y granjas de bots radicadas en Buenos Aires, ligadas al empresario digital Gastón Douek.
De acuerdo a datos de la Tesorería General del Chaco, entre abril de 2024 y agosto de 2026 el gobierno de Zdero destinó más de 4.343 millones de pesos a cuatro firmas bonaerenses dedicadas a servicios digitales y granjas de bots, mientras que la pauta para la prensa provincial acumula más de 37.000 millones de pesos desde el inicio de la gestión, un esquema que incluye más de 12.000 millones solo en lo que va de 2026, un monto equivalente al costo de tres elecciones PASO en la provincia.
Además de los números, la medida exhibe una fuerte contradicción política para el oficialismo: en 2023 el propio Zdero defendió las PASO en la Justicia como garantía democrática, pero ahora las descarta con el argumento de la crisis económica y la necesidad de ahorro.
En una sesión extraordinaria realizada el último miércoles en la Legislatura chaqueña, se aprobó la suspensión de las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias para las elecciones provinciales de 2027, impulsada por el gobernador Leandro Zdero.
El proyecto se aprobó gracias al rol decisivo de la diputada del Frente Renovador, Katia Blanc, luego apartada del interbloque opositor Frente Chaqueño, quien condicionó su acompañamiento al compromiso de destinar el supuesto ahorro de hasta 5.000 millones de pesos al hospital Pediátrico Doctor Avelino Castelán, de Resistencia, para la compra de medicamentos, equipamiento e insumos destinados a la atención infantil.
Más allá de si el gobierno terminará cumpliendo o no con el compromiso asumido ante Blanc, la suspensión de las PASO expone una contradicción de fondo para el oficialismo si se observan dos elementos centrales: el abultado gasto en publicidad oficial y consultoras de trolls, y la postura histórica del propio mandatario, que en el pasado defendió la realización de estas elecciones y hoy las desactiva, fundamentan los colegas de Real Polítik.
A fines de 2022, cuando aún era oposición, el entonces diputado Leandro Zdero se opuso con dureza a la suspensión de las Primarias que se aprobó en esa oportunidad. “Suspenderlas va contra la democracia”, exclamó en plena sesión parlamentaria, y llegó a presentar un amparo judicial para frenar la medida, recurso que la Justicia le concedió a principios de 2023, mientras que hoy, ya como gobernador, apela al mismo argumento económico que entonces utilizó el peronismo para justificar exactamente lo contrario.
Contextos “diferentes” y defensa del gasto en comunicación
Frente a estas contradicciones, legisladores y funcionarios oficialistas ensayaron justificaciones dispares. La diputada provincial Susana Maggio se limitó a sostener una explicación mínima al ser consultada sobre el giro en la postura del oficialismo y afirmó de manera escueta que “son contextos diferentes”.
Por su parte, la legisladora Zulema Wannesson aseguró que las PASO, “tal como están legisladas, resultan destructivas para los partidos políticos”, omitiendo que en 2023 el radicalismo sostenía una mirada completamente opuesta respecto de la herramienta de selección de candidatos.
En tanto, el ministro de Gobierno de la provincia, Carim Peche, primero evitó profundizar sobre el elevado gasto en publicidad oficial pero terminó admitiendo la lógica de la estrategia comunicacional del Ejecutivo: “Se necesitan difundir los actos de gobierno”, reconoció.
Los contratos con consultoras ligadas a Gastón Douek
En febrero de 2024, el gobierno de Leandro Zdero contrató, a través del Fideicomiso de Administración de Pautas Publicitarias Oficiales (FAPPO), a las empresas P&P Social Media SRL, AdYouWish SRL, Smart Consumer SA y Smart Data SAS para tareas definidas en los expedientes como “investigación sobre la imagen de la gestión del gobierno provincial”, “procesar variables socioeconómicas” y “asesoramiento de portal web y redes sociales requerido por la Secretaría de Asuntos Estratégicos”, área conducida por Marcos Resico.
En 2025, Lotería Chaqueña también incorporó a su nómina de pagos a AdYouWish SRL y Smart Consumer SA bajo el concepto de “servicio publicitario”, ampliando así el esquema de contrataciones a favor de las mismas consultoras digitales radicadas en la ciudad de Buenos Aires.
Estas cuatro firmas (P&P Social Media SRL, AdYouWish SRL, Smart Consumer SA y Smart Data SAS), todas con sede en Buenos Aires y vinculadas al empresario digital Gastón Douek, le facturaron al Chaco al menos 4.343 millones de pesos desde aquel contrato inicial hasta la actualidad, configurando uno de los paquetes de servicios digitales más onerosos que haya asumido la provincia, revela Real Polítik.
Si bien los contratos se presentan bajo conceptos como “investigación sobre la imagen de la gestión”, “procesamiento de variables socioeconómicas” o “asesoramiento en redes sociales”, las denuncias de distintos sectores opositores apuntan que los fondos públicos se habrían utilizado en la práctica para financiar campañas de trolls y bots contra dirigentes políticos opositores e incluso contra periodistas críticos de la gestión provincial, en una estrategia de disciplinamiento y ataque digital sostenida con recursos del Estado.
Los documentos y registros oficiales, accesibles en la página de la Tesorería General de la Provincia del Chaco, dejan en evidencia el gasto multimillonario de la gestión Zdero en contratos con estas cuatro empresas que ya arrastran antecedentes comprobados de campañas digitales y operaciones en redes sociales a nivel nacional.
El detalle de los montos asignados desde las arcas públicas chaqueñas a compañías vinculadas a Douek es el siguiente: Smart Consumer SA recibió 540 millones de pesos entre 2024 y 2025; Smart Data SAS obtuvo 1.301 millones de pesos entre 2024 y 2026; AdYouWish SRL facturó 1.645 millones de pesos entre 2024 y 2026; y P&P Social Media SRL cobró 857 millones de pesos en el período 2024-2026, sumando en total más de 4.343 millones por servicios vinculados a granjas de bots y campañas digitales.
Todas estas empresas, especializadas en granjas de bots, fábricas de trolls y operaciones en redes sociales, son controladas por Gastón Douek junto a Guillermo Seita bajo el paraguas del Grupo Nicestream, conglomerado que ya había sido señalado anteriormente por su rol en campañas digitales agresivas.
Ante la consulta periodística dirigida a diversos funcionarios del gobierno del Chaco sobre los fundamentos de este tipo de contrataciones y el destino efectivo de los fondos, todos se negaron a brindar respuestas o explicaciones públicas que justifiquen el esquema de pagos.
Medios ignotos, cuentas falsas y una denuncia archivada
En los meses previos a las elecciones de medio término en la provincia, el año pasado irrumpió una oleada de medios digitales desconocidos y un sinfín de cuentas falsas en redes sociales que difundían “informaciones” negativas, denuncias sin sustento o directamente agravios abiertos dirigidos a dirigentes de la oposición y a los pocos medios que mantenían una postura crítica frente a la gestión de Zdero, configurando un clima de hostigamiento digital organizado.
En ese contexto, el Partido Justicialista (PJ) del Chaco denunció una campaña de difamación contra el exgobernador Jorge Capitanich, llevada adelante mediante videos y publicaciones anónimas en redes sociales. La presentación judicial solicitó investigar la ruta del dinero y la posible comisión del delito de lavado de activos, planteando la hipótesis de un financiamiento encubierto de estas operaciones digitales, remarcan los colegas de Real Polítik.
A pesar de las evidencias expuestas en el expediente, el Tribunal Electoral del Chaco rechazó la denuncia presentada por el peronismo, enmarcada en el Frente Chaqueño, sobre una supuesta campaña coordinada de cuentas falsas, ataques digitales y fake news contra Capitanich, cerrando así una vía clave para dilucidar el uso de fondos públicos en la contienda electoral.
El cuerpo judicial, integrado por las magistradas Emilia Valle, Cristina Pisarello y Antonia Cuadra, resolvió rechazar la presentación argumentando que “las buenas prácticas democráticas son responsabilidad de todos” y sostuvo que no le correspondía regular de forma directa este tipo de disputas en plataformas digitales, más allá del impacto que estas puedan tener en el proceso electoral.
En relación con los planteos del PJ sobre un presunto uso ilícito de fondos y la posible existencia de lavado de activos para financiar los anuncios y las estructuras de bots, el tribunal decidió no tratar de fondo la cuestión y derivó la responsabilidad al Juzgado Federal de Resistencia, al entender que escapaba a la competencia electoral provincial, pero el juzgado federal también se declaró al margen y el caso quedó en un limbo judicial.
“Se lavaron las manos. Habilitan el juego sucio en la política. Es un vale todo”, señaló a este medio un dirigente del peronismo local, sintetizando el malestar de la oposición frente a la falta de respuestas institucionales.
Pauta oficial millonaria y argumento de ahorro en jaque
Otro punto difícil de explicar para el oficialismo chaqueño, en un contexto en el que se invoca una supuesta crisis económica para justificar la suspensión de las PASO, es el enorme gasto en pauta publicitaria destinado a medios y periodistas afines, un esquema que reproduce prácticas de concentración mediática y alineamiento político financiado con recursos públicos.
Desde el inicio del mandato de Zdero, la gestión provincial asignó más de 37.000 millones de pesos en concepto de publicidad oficial, fondos que se direccionaron hacia comunicadores y medios cercanos al oficialismo, según surge de los registros disponibles en la Tesorería General de la Provincia del Chaco.
De acuerdo a esos datos oficiales, el desembolso total en pauta asciende de forma precisa a 37.193.718.666,36 pesos, cifra que contrasta de manera contundente con el discurso de austeridad utilizado para defender la cancelación de las Primarias, al dejar en segundo plano prioridades como el financiamiento de servicios esenciales.
Hasta mediados de julio de este año, el gobierno provincial ya había ejecutado más de 12.000 millones de pesos exclusivamente en pagos a periodistas y medios afines al oficialismo; según la página de la Tesorería, al 15 de julio la gestión Zdero había abonado exactamente 12.469.011.527,00 pesos, una cifra que, por sí sola, supera el presupuesto anual de varios municipios y alcanzaría para financiar tres elecciones PASO en la provincia, lo que desnuda la desproporción del gasto en comunicación institucional.
El argumento central del Ejecutivo para suspender las PASO —un pretendido ahorro de 5.000 millones de pesos destinado a la salud pediátrica— choca de frente con los propios números de la administración y se vuelve aún más débil si se considera, además, la asignación de otros 4.343 millones de pesos a consultoras digitales porteñas dedicadas a fábricas de trolls y granjas de bots, lo que refuerza la hipótesis de que la cancelación de los comicios respondió más a un cálculo de oportunismo político que a una búsqueda genuina de austeridad fiscal.
Tanto el Sindicato de Prensa del Chaco como la Asociación de Medios de Comunicación de la provincia cuestionan de manera sostenida la distribución discrecional y arbitraria de la pauta oficial y coinciden en el diagnóstico de que el verdadero objetivo del despliegue publicitario es “silenciar las críticas más que difundir las acciones de gobierno”, una definición que vuelve a encender el debate sobre el uso de fondos públicos para condicionar la agenda mediática.
