El consumo masivo tuvo una caída histórica de 13,9% en 2024
El consumo masivo cerró 2024 con una caída del 13,9% en comparación con 2023, marcando uno de los peores registros desde la crisis de 2001. Según el informe de la consultora Scentia, liderada por Osvaldo del Río, este descenso posiciona a 2024 como el tercer peor año de las últimas dos décadas, solo superado por 2002 y 2003.
Supermercados y empresas se encuentran preocupados por la magnitud del retroceso, aunque consideran que lo peor ya pasó. Sin embargo, la recuperación se espera recién para el segundo semestre de 2025.
Desaceleración insuficiente
Desde octubre de 2024, la caída comenzó a desacelerarse, aunque no fue suficiente para revertir la tendencia. En diciembre, el consumo masivo se contrajo un 18% interanual, consolidando un acumulado anual crítico para el sector.
Todos los rubros en rojo
Ninguna categoría logró esquivar la crisis. Los mayores retrocesos se dieron en:
- Bebidas sin alcohol: caída del 24,4%.
- Bebidas alcohólicas: descenso del 22,7%.
- Productos impulsivos: -21,6%.
- Higiene y cosmética: -21%.
- Limpieza y hogar: -20,7%.
- Desayuno y merienda: -16,1%.
- Otros alimentos: -13,3%.
- Perecederos: -7,7%.
El impacto fue más fuerte en los autoservicios del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), donde las ventas se redujeron un 23,9%, frente al 15,6% en el interior. En el caso de las cadenas, el comportamiento fue inverso: cayeron un 16,3% en el AMBA y un 18,1% en el resto del país.
Contexto económico y poder adquisitivo
La caída en el consumo estuvo relacionada con el deterioro del poder adquisitivo, que se redujo un 11,4% en diciembre de 2023. Aunque hubo cierta recomposición durante 2024, el descenso acumulado fue del 3%, según un informe del centro de estudios Fundar.
2025: un arranque con aumentos
Una señal positiva destacada por la industria es que en 2024 los alimentos aumentaron un 94,7%, por debajo de la inflación general del 117,8% anual, ayudando a mitigar el impacto de los ajustes tarifarios.
El inicio de 2025 mostró aumentos del 2% en los primeros 10 días de enero, con una suba del 1,2% en la primera semana y del 0,5% en la segunda, según la consultora LCG. Este comportamiento se enmarca en el período posterior a las Fiestas, donde las actividades comerciales disminuyen por vacaciones y menor flujo de clientes.
Perspectivas de recuperación
El sector confía en que la desaceleración de precios continúe en las próximas semanas, lo que podría generar las condiciones para un lento repunte del consumo masivo a lo largo del año.