A menos de dos semanas del inicio del Mundial 2026, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) celebró una nueva edición del AFA Sponsor Day en el Predio Lionel Andrés Messi de Ezeiza, con la participación de más de 100 compañías nacionales e internacionales que acompañan el crecimiento institucional, deportivo y comercial de la entidad.
La jornada funcionó como un espacio de networking, intercambio y agradecimiento hacia las marcas que forman parte del ecosistema comercial de la Selección Argentina y de la Liga Profesional.
El evento contó con la presencia del presidente de la AFA, Claudio “Chiqui” Tapia, el director técnico de la Selección Argentina, Lionel Scaloni, integrantes del cuerpo técnico campeón del mundo, entre ellos Pablo Aimar y Roberto Ayala, además de ejecutivos de algunas de las empresas más importantes que integran la red global de socios comerciales de la institución.
Durante la apertura, Tapia destacó el papel que cumplen las compañías que respaldan el proyecto deportivo argentino. “El acompañamiento de los sponsors es fundamental para que todas nuestras selecciones puedan competir y seguir creciendo”, afirmó ante los representantes de las marcas presentes.
Por su parte, Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA y uno de los principales responsables de la expansión internacional de la entidad en los últimos años, remarcó que la organización atraviesa uno de los momentos más relevantes de su historia. “La expansión global de la marca AFA es hoy una realidad gracias a la confianza de más de 100 marcas que acompañan este proyecto”, sostuvo.
Scaloni también tomó la palabra en la antesala de la cita mundialista y agradeció el apoyo de los socios comerciales. “Muchas gracias por estar cerca de la Selección y acompañarnos; ojalá puedan disfrutar del equipo durante el Mundial”, expresó el entrenador campeón del mundo.
Más tarde, en diálogo con los sponsors, reveló que el cuerpo técnico se encontraba en los tramos finales de la confección de la lista definitiva para la Copa del Mundo. “Estamos en los momentos finales de decidir la lista. Agradecerles a los sponsors por la confianza y por el esfuerzo que hacen por acompañar a la Selección”, señaló.
Visión de las marcas y apuesta tecnológica rumbo al Mundial
La jornada también sirvió para que varias compañías compartieran su visión sobre la alianza con la AFA.
Desde Lexar, Florencia Marcuzzi destacó el alcance internacional que ofrece el vínculo con la Selección Argentina y su capacidad para conectar con nuevas audiencias globales.
Desde DiDi, Delfina Orlando remarcó el orgullo de acompañar a la AFA como una forma de retribuir el apoyo que millones de usuarios brindan diariamente a la plataforma en Argentina y Chile.
En tanto, Google, a través de Leandro Antonelli, puso el foco en el vínculo cada vez más estrecho entre tecnología y deporte, subrayando el potencial de la inteligencia artificial para transformar la experiencia de los fanáticos durante el Mundial 2026.
También participó PepsiCo, representada por Agustina Padilla, reforzando la presencia de grandes marcas globales dentro de la estructura comercial de la AFA.
DeRUCCI, nuevo “Socio de Apoyo al Sueño” de la Selección
Uno de los momentos destacados de la jornada fue la presentación institucional junto a DeRUCCI, la compañía internacional especializada en productos de descanso premium, colchones inteligentes y tecnología aplicada al bienestar, que se incorporó como “Socio de Apoyo al Sueño” de la Selección Argentina.
La alianza forma parte de la estrategia de internacionalización que la AFA viene desarrollando desde hace años y refleja la creciente capacidad de la institución para atraer empresas líderes de distintos sectores.
Durante la actividad, Petersen destacó el valor de la asociación con la compañía asiática: “DeRUCCI es un gran aliado en este crecimiento global que estamos viviendo. Tuvimos la oportunidad de conocer sus instalaciones en Beijing y realmente nos sorprendió el desarrollo y la innovación que están impulsando. Para nuestra marca es muy importante aliarnos siempre con empresas líderes a nivel mundial, porque ese es el camino que queremos seguir”, remarcó.
En representación de la empresa participó Jao, ejecutivo de DeRUCCI, quien reafirmó el compromiso de la compañía con el proyecto deportivo e institucional de la Selección Argentina. También estuvo presente Roberto “Ratón” Ayala.
Más de 115 acuerdos y presencia en múltiples continentes
El Sponsor Day volvió a exhibir la magnitud del crecimiento comercial que experimentó la AFA durante los últimos años.
Desde 2017, la entidad impulsó una estrategia de expansión internacional que transformó una organización históricamente enfocada en el mercado local en una marca deportiva global con presencia en múltiples continentes.
Actualmente, la AFA cuenta con más de 115 acuerdos comerciales activos y presencia en mercados estratégicos como Estados Unidos, China, India, Medio Oriente y el sudeste asiático, además de academias deportivas, licencias internacionales, acuerdos regionales y alianzas con compañías líderes de la industria tecnológica, financiera, alimenticia y del entretenimiento.
“De Argentina al Mundo”: libro y documental sobre el modelo AFA
Ese proceso de crecimiento será precisamente el eje central de “De Argentina al Mundo”, el libro que la AFA lanzará oficialmente en los próximos meses.
La obra, escrita por Eduardo Gamarra, reconstruye el camino que llevó a la institución a convertirse en uno de los casos de transformación más estudiados dentro de la industria deportiva internacional.
El trabajo analiza cómo una organización que atravesó años de crisis económicas, conflictos internos y escasa proyección internacional logró reinventarse hasta posicionarse entre las federaciones más influyentes del mundo.
También aborda el impacto que tuvieron los títulos obtenidos por la Selección Argentina —las dos Copas América, la Finalissima y el Mundial de Qatar 2022— como aceleradores de una estrategia comercial y de posicionamiento global que ya se encontraba en marcha.
La publicación incluirá presentaciones oficiales en Buenos Aires, Madrid y Estados Unidos y estará acompañada por un documental internacional que mostrará el detrás de escena de la expansión de la marca AFA.
El proyecto audiovisual reunirá testimonios de dirigentes, jugadores, ejecutivos, académicos y representantes de empresas que participaron del proceso de internacionalización, además de imágenes inéditas sobre negociaciones, acuerdos comerciales, giras y el desarrollo de las academias AFA en distintos continentes.
Un caso de estudio en Harvard y un modelo a consolidar
La transformación de la entidad también despertó interés en el ámbito académico. El modelo de crecimiento desarrollado por la AFA fue presentado en distintas oportunidades ante Harvard Business School, donde comenzó a analizarse como un caso de estudio vinculado al management deportivo, la construcción de marca y la expansión internacional.
Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, la AFA busca consolidar un modelo que combina resultados deportivos, generación de contenidos, innovación comercial y proyección global.
El Sponsor Day volvió a reflejar ese objetivo: fortalecer una red internacional de socios estratégicos que hoy resulta clave para sostener el crecimiento de una marca que dejó de ser únicamente una potencia futbolística para convertirse en una plataforma global de deporte, entretenimiento y negocios.
