En la previa de la final entre Argentina y España, que se disputará este domingo 19 de julio desde las 16.00 en el New York/New Jersey Stadium, conocido como MetLife Stadium, Adidas ya se consagró como la gran ganadora del Mundial 2026 frente a Nike, su principal competidora global.
La definición deportiva tendrá un condimento extra: las dos selecciones finalistas visten las tradicionales “tres tiras”, lo que refuerza el dominio de la marca alemana en la cita organizada por la FIFA.
El Mundial de las marcas deportivas
Como ocurre cada cuatro años, las marcas de indumentaria deportiva juegan su propio Mundial y, en esta edición, Adidas se llevó todos los títulos antes, durante y en la previa de la gran final.
La firma con sede en Herzogenaurach no solo impuso condiciones en cantidad de equipos patrocinados, sino también en relevancia deportiva y visibilidad. Además, mantiene su histórico rol como sponsor oficial de la FIFA, diseña la pelota oficial y la indumentaria arbitral, lo que consolida una posición estructural privilegiada en el negocio del fútbol global.
Adidas llegó al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá vistiendo a 14 de las 48 selecciones participantes, casi el 30% del total, entre ellas pesos pesados como Argentina, España, Alemania, México y Colombia.
Detrás aparece Nike, con 12 selecciones, pero con una estrategia clara: apostar por equipos de altísimo perfil, como Brasil, Francia, Inglaterra, Países Bajos y los anfitriones Estados Unidos y Canadá. La marca estadounidense privilegia impacto global y exposición mediática por sobre volumen, una lógica que le ha permitido sostener una fuerte presencia en los mercados más rentables.
No es casual: su desembarco en el fútbol en los años 90 —tras nacer como firma de atletismo— transformó la industria y hoy compite mano a mano con Adidas por el liderazgo del mercado.
El podio lo completa Puma, con 11 selecciones, consolidando su expansión internacional con una fuerte presencia en África: Marruecos, Senegal, Ghana, Costa de Marfil y Egipto forman parte de su portfolio.
Entre las tres gigantes, Adidas, Nike y Puma concentran 37 de las 48 selecciones participantes, es decir, el 77% de los equipos que disputaron la Copa del Mundo.
En términos de negocio, tres de cada cuatro camisetas de este Mundial pertenecen a estos gigantes, que año a año superan sus propios registros y ven en la cita máxima del fútbol una oportunidad para disparar la facturación.
Diversos informes financieros proyectan en torno a u$s1.000 millones en ingresos para Nike y Adidas por esta Copa del Mundo, mientras que, en conjunto, estas tres marcas alcanzan una capitalización bursátil de u$s47.655 millones.
Adidas, finalista asegurado y revancha tras Qatar 2022
Con Adidas ya consagrado como vencedor fuera de las canchas, quedaba por definir quién sería el “campeón de las marcas” dentro del campo de juego. Con Puma fuera de carrera en semifinales, la disputa quedó entre Adidas —vistiendo a Argentina y España— y Nike —equipando a Francia e Inglaterra—.
En el Mundial de Qatar 2022, Nike le había arrebatado a Adidas el primer puesto en número de selecciones patrocinadas, al vestir a 13 de los 32 equipos y capturar una mayor cuota del mercado de equipaciones.
Hace poco más de tres años y medio, Adidas solo vistió a 7 seleccionados. Fue la tercera vez que el gigante de Oregón superó a la marca alemana, y la mayor diferencia que Nike logró establecer sobre su rival histórico.
Sin embargo, en esta edición 2026, Adidas volvió a la vanguardia: no solo equipa a más selecciones que Nike, sino que estará presente en la final con ambos finalistas, Argentina y España.
Tanto Adidas como Nike habían llegado a semifinales con dos selecciones cada una, pero las derrotas de Francia e Inglaterra dejaron a la firma estadounidense fuera de carrera para competir, también dentro del campo de juego, por la Copa del Mundo.
Los contratos de Nike con Francia e Inglaterra se firmaron hace una década. Sin embargo, la compañía atraviesa hoy un proceso de desinversión en el fútbol europeo y apuesta de manera más decidida por los deportes estadounidenses.
Aun así, la marca del “swoosh” le arrebató a Adidas el patrocinio técnico de la Selección Alemana de Fútbol, a la que empezará a vestir a partir de 2027 y hasta 2034, un golpe simbólico en el corazón del mercado germano.
Dos estrategias, un mismo Mundial
Ambas empresas realizaron importantes inversiones en el Mundial 2026, pero Nike dependió especialmente de esta edición para impulsar ventas y visibilidad, intentando encauzar el rumbo tras años de pérdida constante de cuota de mercado.
Sin embargo, ni siquiera el impulso del Mundial parece suficiente para cambiar la trayectoria reciente de la compañía. Un directivo señaló el mes pasado que la estrategia de reestructuración del director ejecutivo, Elliott Hill, enfrenta obstáculos significativos, debido a la persistente debilidad en China y a unas perspectivas cautelosas que opacan unos modestos resultados de ingresos del cuarto trimestre, pese a haber superado las previsiones.
El mismo portavoz remarcó que la empresa siempre pretende que sus deportistas y sus socios federativos lleguen lo más lejos posible, pero aclaró que “nuestra visión del fútbol nunca ha estado ligada a un único momento”, en referencia a la dependencia o no de un Mundial para medir el éxito.
En contraposición, Adidas, patrocinador oficial del Mundial, es el “claro ganador” en el mercado del calzado y la ropa deportiva, según el analista de investigación de M Science, Drake MacFarlane.
“El mayor impulso en Estados Unidos y Europa ayudó a la marca a ganar cuota de mercado a Nike en el segundo trimestre. La demanda generada por el Mundial ha supuesto un impulso, pero la mejora de Adidas va más allá del evento, mientras que Nike sigue enfrentándose a presiones en Europa”, señaló MacFarlane.
De acuerdo con datos de M Science, la cuota de mercado de Adidas en el sector del calzado ascendió al 19,2% en junio, frente al 16,0% del año anterior, mientras que Nike continuó perdiendo participación.
En abril, directivos de Adidas informaron que la empresa registró u$s292 millones en pedidos de productos relacionados con el Mundial durante el primer trimestre y que esperaban una cifra similar en el trimestre actual.
La compañía calificó la final del Mundial como un “momento de orgullo” para la marca, aunque evitó revelar sus previsiones de ventas específicas vinculadas al partido decisivo.
